Arte en cadenas de descuento

Aldi, pionera en las ventas de descuento en Alemania, incursiona ahora en el mercado de arte. A partir del 1° de diciembre pondrá a la venta en sus estantes gráficos originales firmados de puño y letra por sus creadores. La innovadora idea será puesta en marcha en las 1500 sucursales de la cadena Aldi Sur. El consorcio fundado por los hermanos Karl y Theo Albrecht, se encuentra dividido en sur y norte, y como ya es tradición, mantiene rotundo silencio en torno a su nueva estrategia. No se sabe si las sucursales administradas por Aldi Markt –norte- también ofrecerán grabados originales.

Siete artistas para las masas

Las tiendas de descuento contemplan lanzar al mercado las obras de siete artistas alemanes inicialmente. Cada obra tendrá una edición limitada a 10,000 ejemplares que saldrán a la venta enmarcadas con un precio que oscilará entre 10 y 15 euros. Uno de los artistas participantes es Felix Droese. El artista de 53 años proveniente de Düsseldorf fue alumno de Joseph Beuys y sus obras han sido expuestas en foros del más alto renombre como la Documenta de Kassel y la Bienal de Venecia.

Un euro por grabado firmado

"Me tomó unos nueve días firmar todas las obras", dijo Droese, famoso por sus obras monumentales sobre madera que abordan temas existenciales como la vida y la muerte, la historia y la sociedad contemporánea. Por cada obra firmada el artista recibirá un euro. Pese a la baja cotización de sus obra, Droese no teme que su imagen se deteriore. "Mi reputación no sufrirá ningún daño pues lo que intento hacer con esto es invertir las jerarquías", afirma. El artista ya ha participado en acciones para hacer llegar arte ‘barato’ a las masas, obras que se han vendido por el equivalente a poco más de dos dólares.

Mayor popularidad de los artistas

Droese tampoco teme al público baratero que compra en las sucursales de Aldi. "Precisamente lo que me interesa de todo esto es que con ello puedo acceder a un público de masas, algo completamente alejado de los cánones pequeño-burgueses", señala. Tampoco su galería de Fráncfort, ‘Anita Beckers’, se opone al proyecto. "No vemos en ello competencia alguna", dice la portavoz de la galería Corinna Thiele, "al contrario, la iniciativa aumentará la popularidad de Felix Droese", señala.

Como las sopas de Andy Warhol

Entre los artistas mismos la iniciativa de Aldi ha sido recibida con gran entusiasmo. "Si el buen arte llega al público de masas, es algo de lo que se pueden beneficiar todos los artistas", afirma Hans Wilhelm Sotrop, presidente de la Asociación Alemana de Artistas Plásticos. "Nadie puede oponerse a que el arte sea accesible al pueblo, la idea simplemente es buena", señala. En general el proyecto ha sido recibido calurosamente por artistas y galeristas, quienes argumentan que todo lo que contribuya a difundir el arte contemporáneo entre el gran público solo puede ser positivo. Como las latas de sopa de Andy Warhol se convirtieron en un símbolo del vínculo del arte y los objetos de uso cotidiano, los grabados de Aldi además de llevar arte de calidad a las masas, mejorarán la imagen de la cadena toda vez que el consorcio atraerá a sus filiales a un nuevo sector: el de los artistas y los amantes del arte. Tal vez incluso coleccionistas ordenen sus obras por internet.