Γαλαντομία ενόψει των Χριστουγέννων

Δημοσκόπηση της εταιρίας Ernst & Young δείχνει ότι οι Γερμανοί κάθε άλλο παρά τσιγκούνηδες θα είναι αυτά τα Χριστούγεννα. Οι καταναλωτές θέλουν να διαθέσουν κατά μέσο όρο 230 ευρώ για τα εορταστικά δώρα, δηλαδή 17 ευρώ περισσότερα σε σχέση με πέρυσι. Σύμφωνα με τον ειδικό σε ζητήματα εμπορίου της εταιρίας Ernst & Young Τόμας Χαρμς, «ιδιαίτερα τα άτεκνα ζευγάρια θέλουν να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα. Κι αν εξετάσουμε τις διάφορες ηλικιακές ομάδες, τότε παρατηρούμε μεγάλη αύξηση σε ηλικίες μεταξύ 45 και 60 ετών, κατηγορία στην οποία εντοπίζονται οι πιο καταναλωτικοί άνθρωποι».

Η αναμενόμενη αύξηση του φετινού εμπορικού τζίρου στη Γερμανία οφείλεται στο γεγονός ότι εργάζονται 41 εκατομμύρια άνθρωποι, αριθμός-ρεκόρ από τη μέρα της γερμανικής επανένωσης. Σημαντικός παράγοντας είναι και το γεγονός ότι οι επιπτώσεις της κρίσης δεν έχουν γίνει ακόμη αισθητές στη χώρα.

Στην κορυφή της λίστας τα μετρητά

Όπως τα προηγούμενα χρόνια, έτσι και φέτος, βασικό κριτήριο για τις αγορές των Γερμανών είναι η ποιότητα. Τα αγαπημένα δώρα των Γερμανών παραμένουν λίγο-πολύ αναλλοίωτα. Ψηλά στη λίστα διατηρούνται τα βιβλία, τα ρούχα και τα παιχνίδια.
«Ισχυρά πτωτική τάση εμφανίζουν τα CD. Επίσης μειώνεται ο αριθμός των ανθρώπων που είναι πρόθυμοι να αγοράσουν βιβλία. Ωστόσο αυτά παραμένουν μεταξύ των δημοφιλέστερων δώρων», λέει ο Τόμας Χαρμς.

Στην κορυφή των προτιμήσεων βρίσκονται τα μετρητά. Όπως εξηγεί ο κ. Χαρμς, πολλοί καταναλωτές εκμεταλλεύονται την αισθητή πτώση των τιμών μετά τα Χριστούγεννα αξιοποιώντας καλύτερα τα χρήματα που τους έχουν δωρίσει.

Η ίδια έρευνα της Ernst & Young δείχνει ότι το μισό του χριστουγεννιάτικου μπάτζετ, δηλαδή 118 ευρώ κατά μέσο όρο, θα ξοδευτεί σε εξειδικευμένα καταστήματα. Μικρή πτώση αναμένεται να σημειώσει η κατανάλωση στα πολυκαταστήματα και τα εμπορικά κέντρα, ενώ όπως λέει ο κ. Χαρμς «το ένα τρίτο σχεδόν των καταναλωτών θέλουν να αγοράσουν τα δώρα τους από το ίντερνετ».

Ο τζίρος των φετινών Χριστουγέννων αναμένεται λοιπόν αυξημένος συγκριτικά με πέρυσι. Σύμφωνα με στοιχεία του Εμπορικού Συνδέσμου της Γερμανίας (HDE), το συνολικό ποσό αναμένεται να ξεπεράσει τα 80 δισ. ευρώ. Σημαντική συμβολή στις εισπράξεις προσφέρουν και οι διάσημες χριστουγεννιάτικες αγορές της χώρας, οι οποίες προσελκύουν στο μεταξύ ολοένα περισσότερους τουρίστες.

Monika Lohmüller / Άρης Καλτιριμτζής

Υπεύθ. σύνταξης: Δήμητρα Κυρανούδη