Άσοι του ποδοσφαίρου και της διαφήμισης

Τον Φεβρουάριο του 2014 η Coca Cola ξεκινούσε με τον τότε 28χρονο γκολκίπερ Μάνουελ Νόιερ διαφημιστική εκστρατεία για το διαιτητικό αναψυκτικό της. Το μήνυμα του διαφημιστικού σποτ: «Με μια Zero καταφέρνεις τα πάντα». Μήπως ισχύει αυτό και για… το Μουντιάλ της Ρωσίας;

Μέχρι το 1973 οι παίκτες της Μπούντεσλιγκα δεν διαφήμιζαν προϊόντα. Η διαφήμιση του αλκοολούχου ποτού Jägermeister στις φανέλες της Μπραουνσβάιγκ ήταν το σημείο καμπής. Τέσσερα χρόνια αργότερα και ο άσος Πάουλ Μπράιτνερ φορούσε τη φανέλα με το λογότυπο της γνωστής εταιρείας. Σήμερα οι διαφημίσεις είναι η σημαντικότερη πηγή εσόδων της Μπούντεσλιγκα.

Γιατί όχι όλοι μαζί, διερωτήθηκε η McDonalds και κάλεσε τρεις κορυφαίους ποδοσφαιριστές για ένα διαφημιστικό: Πάουλ Μπράιτνερ (Μουντιάλ 1974), Χορστ Έκελ (Μουντιάλ 1954) και Άντι Μπρέμε (Μουντιάλ 1990) «διεκδικούσαν» το 2010 μέσα από το διαφημιστικό σποτ για χάμπουργκερ τον τέταρτο τίτλο σε Μουντιάλ για τη Γερμανία. Το όνειρο έγινε πραγματικότητα το 2014.

Ο Φραντς Μπεκενμπάουερ θεωρείται ο Κάιζερ της διαφήμισης μεταξύ των αθλητών. Κάποτε είχε ταυτόχρονα επτά διαφημιστικά συμβόλαια. Πριν μερικά χρόνια μάλιστα άλλαξε εν μία νυκτί «εργοδότη». Από την εταιρεία κινητής τηλεφωνίας E-Plus μεταπήδησε στην ανταγωνίστρια O2. Παρέμεινε ωστόσο περιζήτητος στις διαφημιστικές εταιρείες.

Ακόμα και εταιρείες πετρελαιοειδών ήθελαν ποδοσφαιριστές στις διαφημίσεις τους. Ο Ζεπ Μάιερ και ο Γιούργκεν Γκραμπόφσκι διαφήμιζαν την Esso, ενώ ο Φραντς Μπεκενμπάουερ είχε συμβόλαιο με την Aral.

Τι αυτοκίνητα οδηγούσαν οι ποδοσφαιριστές; Το ερώτημα αυτό ενδιέφερε πάντα τη γερμανική κοινή γνώμη. Στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος βρίσκονταν για χρόνια ο διεθνής Γκίντερ Νέτσερ λόγω της προτίμησής του στις Ferrari, αλλά και ο Ζεπ Μάιερ, που οδηγούσε Ford Mach 1. Σήμερα η αυτοκινητοβιομηχανία ανήκει στους βασικότερους χορηγούς της Μπούντεσλιγκα.

Από τη δεκαετία του ΄90 οι ποδοσφαιριστές διαφημίζουν και προϊόντα καλλυντικών. Το 1998 ο Όλιβερ Μπίρχοφ διαφήμιζε για παράδειγμα αντρικά σαμπουάν. Ήταν μόνο ένα από τα συνολικά οκτώ διαφημιστικά συμβόλαια που είχε εκείνη τη χρονιά. Μετά τον Μπεκενμπάουερ ο Μπίρχοφ ήταν ο πιο περιζήτητος ποδοσφαιριστής για διαφημίσεις.

Ο θρύλος Γκερντ Μίλερ και ο συνονόματος νέος άσος της Εθνικής Γερμανίας Τόμας Μίλερ διαφημίζουν γαλακτοκομικά της εταιρείας... Μίλερ. Μια απλή συνωνυμία, ιδανική για μια επιτυχημένη διαφήμιση.