Χριστουγεννιάτικη διαφήμιση με κοινωνικό μήνυμα

Μήνυμα στον τηλεφωνητή ενός ηλικιωμένου κυρίου που μένει μόνος παραμονές Χριστουγέννων. Είναι η κόρη του. «Δεν θα καταφέρουμε να έρθουμε φέτος για Χριστούγεννα. Θα προσπαθήσουμε όμως ναρθούμε του χρόνου, σίγουρα θα τα καταφέρουμε». Ο γηραιός κύριος, που έχει χάσει πρόσφατα τη γυναίκα του, κάθεται μόνος στην τραπεζαρία, σε ένα μουντό φόντο και με μια καταθλιπτική, σχεδόν πένθιμη μουσική υπόκρουση. Έπειτα στο πλάνο εμφανίζονται τα παιδιά του, επιτυχημένοι επαγγελματίες σε διάφορες γωνιές του πλανήτη. Παίρνουν ξαφνικά μια επιστολή, όπου τους ανακοινώνεται ότι ο πατέρας τους πέθανε. Με μιας μαζεύουν τα πράγματά τους και συντετριμμένοι από την είδηση επιστρέφουν στο πατρικό. Κι ενώ όλοι ετοιμάζονται για κηδεία… τους περιμένει ένα στρωμένο, πλουσιοπάροχο γιορτινό τραπέζι. Στη συνέχεια εμφανίζεται ο πατέρας. Όλα ήταν σκηνοθετημένα για να καταφέρει να μαζέψει την οικογένεια στο σπίτι για τις γιορτές. Ένα happy end δακρύβρεχτο και συναισθηματικά φορτισμένο, όπως πρέπει.

Με αυτό το διαφημιστικό σποτ που προβάλλεται διαδικτυακά η εταιρεία Γιουνγκ φον Ματ προωθεί φέτος τις εορταστικές προσφορές της μεγάλης γερμανικής αλυσίδας σούπερ μάρκετ Edeka. H διαφήμιση έχει προκαλέσει αίσθηση και όλοι μιλούν για αυτήν. Στο youtube έχει κάνει ήδη σχεδόν 5 εκατομμύρια κλικ. Τα σχόλια ποικίλλουν: «πραγματικά συγκινητική» έως «μακάβρια». Πολλοί χρήστες έχουν αναρτήσει το βίντεο στις προσωπικές τους σελίδες. Μέχρι και η Γερμανική Διακονία, που μεριμνά για την τρίτη ηλικία, το κοινοποίησε διαδικτυακά. Η εκπρόσωπος της Διακονίας Ούτε Μπούμπαχ-Τάσο ανέφερε στο γερμανικό πρακτορείο dpa: «Αρχικά σκέφτηκα 'μα τι σχέση έχει όλο αυτό με το Εdeka' αλλά στη συνέχεια μου άρεσε». Όπως λέει η ίδια, το βίντεο μιλά εν τέλει «για τη μοναξιά πολλών ανθρώπων», ελπίζοντας ότι φέτος οι Γερμανοί θα επισκεφθούν τους ηλικιωμένους γονείς τους.

Ένα θέμα που «πουλάει»

Kατά γενική ομολογία τα Χριστούγεννα είναι μια περίοδος πρόσφορη για να περάσουν στο ευρύ κοινό κοινωνικά μηνύματα. Την ίδια στρατηγική ακολουθεί φέτος και το βρετανικό σούπερ μάρκετ Sainsbury's. Στη διαφημιστική του καμπάνια για τα Χριστούγεννα πρωταγωνιστεί ο Μογκ, η αγαπημένη γάτα των παιδικών βιβλίων της Τζούντιθ Κερ. Μετά από μια σειρά ατυχών συμβάντων, για τα οποία ευθύνεται η γάτα και τα οποία οδηγούν στην καταστροφή του οικογενειακού σπιτιού, υπερισχύει η αλληλεγγύη των γειτόνων. Παρά τις κακοτυχίες όλοι μαζί καταλήγουν να τρώνε ευτυχισμένοι στο χριστουγεννιάτικο τραπέζι, ξεχνώντας για λίγο τις κακοτυχίες της καθημερινότητας. Η ιστορία του Μογκ έχει κάνει 18 εκατομμύρια κλικ στο youtube.

Σε τι οφείλεται όμως η μεγάλη αποδοχή αντίστοιχων σποτ από το κοινό; Υπάρχει τελικά συνταγή επιτυχίας για μια χριστουγεννιάτικη διαφήμιση; «Δεν υπάρχει μαγική φόρμουλα», εξηγεί ο Μάικ Λούκοφ από τον Σύνδεσμο Γερμανών Διαφημιστών. Για τον ίδιο η επιτυχία της διαφήμισης του Edeka οφείλεται στο ότι έθιξε απλώς ένα κοινωνικό θέμα που «πουλάει». Το ότι έχει γίνει αντικείμενο συζήτησης είναι ήδη μεγάλη επιτυχία. Πάντως ο Λούκοφ εκτιμά ότι δεν υπάρχει «πατέντα» που να εγγυάται την απήχηση στο καταναλωτικό κοινό, δεδομένου ότι ο ανταγωνισμός στον τομέα της διαφήμισης είναι τεράστιος, μιας και έχει επεκταθεί πλέον και στα νέα ηλεκτρονικά μέσα. Το ότι η διαφήμιση του Edeka κυκλοφορεί πάντως στο διαδίκτυο έχει ως αποτέλεσμα η γερμανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ να έχει γίνει πλέον γνωστή σε όλον τον κόσμο, από την Πράγα μέχρι την Μπανγκόγκ.

Δήμητρα Κυρανούδη (dpa)