Der Fußball bewegt Milliarden

Vor allem für Europas größten Sportartikelkonzern Adidas ist das Turnier mit erstmals 24 Mannschaften von Island bis zur Türkei ein wichtiger Termin. Die Herzogenauracher rüsten neun Mannschaften aus, darunter Weltmeister Deutschland und Europameister und Titelverteidiger Spanien. Der US-Rivale Nike spendiert sechs Teams die Oberbekleidung, Puma kommt auf fünf Kader. Den Rest teilen sich kleine Ausstatter wie Umbro, macron oder Juma.

Adidas macht allerdings nicht nur Geld für Nationalmannschaften locker, sondern sorgt als Sponsor des Turniers in Frankreich dafür, dass möglichst häufig die drei Streifen auf den TV-Bildschirmen zu sehen sind. "Auch in diesem Jahr rüsten wir im Rahmen unserer offiziellen Partnerschaft wieder Schiedsrichter, Ballkinder und Helfer aus und haben zudem hohe Sichtbarkeit im Stadion und allen UEFA-Kanälen", heißt es von den Franken.

Milliarden auch ohne Turnier

Bei der vergangenen EM 2012 verkaufte der Konzern mehr als eine Million DFB-Trikots und mehr als sieben Millionen Bälle mit dem Turnierlogo. Für Adidas steht Fußball im Zentrum seiner Verkaufsstrategie. Machten die Mittelfranken bei der letzen EM noch einen Jahresumsatz von 1,7 Milliarden Euro mit Fußballprodukten, waren es im vergangenen Jahr selbst ohne WM oder EM bereits 2,2 Milliarden Euro.

Traditionell lassen sich viele Deutsche im Vorfeld fußballerischer Großereignisse auch zum Kauf eines neuen Fernsehers hinreißen. "Tatsächlich nehmen die Verkäufe von Fernsehern etwa drei Wochen vor einer Fußball-EM oder –WM deutlich zu", teilte die Marktforscher von der GfK mit. "Der Handel begünstigt diese Entwicklung durch entsprechende Aktionen."

Auf das Gesamtjahr betrachtet zahlt sich aber der Hype im Sommer nicht wirklich aus, lediglich das sonst übliche Saisongeschäft im Gesamtjahr verschiebt sich nach vorne. Viele Kunden schaffen sich für die EM früher einen neuen Apparat an, in Jahren ohne Turnier liegt für die Branche der Umsatzschwerpunkt im Weihnachtsgeschäft.

Vorgezogene TV-Käufe

Für die Fanausrüster spielt laut GfK vor allem die Witterung in Deutschland vom ersten Anpfiff bis zur Siegerehrung die entscheidende Rolle. "Wichtiger als das Abschneiden der deutschen Fußballnationalmannschaft ist das Wetter während des Events. Auf einen kurzen Nenner gebracht: Gutes Wetter, gute Umsätze - schlechtes Wetter, schlechte Umsätze", so die Nürnberger Marktforscher.

Sie betrachteten den Absatz von Bier, Softdrinks, Knabberzeug und Grillgut während der letzten WM-Turniere: War das Wetter wie 2006 sommerlich, legte der "WM-Warenkorb" verglichen mit anderen alltäglichen Verbrauchsgütern um bis zu 16 Prozent zu. Als die deutsche Nationalelf 2014 den WM-Titel holte, ließen die Fans Steaks und Chips wegen des gewittrigen Wetters in den Regalen liegen.

Gastronomiehofft auf gutes Wetter

Kneipen und Biergärten in Deutschland rechnen mit einen Umsatzschub durch die Fußball-Europameisterschaft. Man erwarte Rückenwind von dem Turnier, sagt der Präsident des Deutschen Hotel- und Gaststättenverbands (Dehoga), Ernst Fischer. "Ob die EM nicht nur sportlich, sondern auch wirtschaftlich ein Erfolg wird, hängt vor allem vom Wetter und vom Abschneiden der deutschen Elf ab." Positiv wirkt für die Wirte, dass das Turnier (10. Juni bis 10. Juli) diesmal eine Woche länger dauert. In Restaurants könnten dagegen bei Spielen der deutschen Mannschaft Plätze frei bleiben, hieß es.

Hotels und Gaststätten rechnen in diesem Jahr mit einem Umsatzplus von 2,5 Prozent. In Umfragen des Verbands äußerte sich die große Mehrheit der Gastronomen optimistisch. Die Gewinne seien jedoch unter Druck, sagte Fischer. Der Mindestlohn habe die Kosten deutlich erhöht, die notwendige Arbeitszeitdokumentation koste viel Zeit. Bei knapp jedem zweiten Gastronomiebetrieb seien die Erträge zurückgegangen.

wen/iw (dpa, rtrd, )