Streaming servisi ubijaju TV
23. maj 2019
Tradicionalne TV-stanice imaju razloga za zabrinutost. Prema globalnom istraživanju konsultantske firme Simon-Kucher, koja je napravila ankete u jedanaest zemalja svijeta, interesovanje za klasičnu TV-ponudu dramatično opada.
"Više od dvije trećine ispitanika kaže da je u njihovom životu "streaming” zamijenio tradicionalnu odnosno linearnu televiziju, kaže Lisa Jäger, medijska ekspertica kompanije Simon-Kucher u intervjuu za DW. Naročito mlađi ljudi su ovog mišljenja, ali i sve više starijih gledalaca mijenja način korištenja medijske ponude. "Oni koji su jednom naučili kako streaming funkcionira kažu da im više ne treba 'normalna' televizija", pojašnjava Lisa Jäger.
Prenos sadržaja sa krivuljom rasta
No, ova ekspertica priznaje da njeno istraživanje nije reprezentativno, jer su ispitanici bili streamingu sklone osobe - korisnici koji su naviknuti na konzumiranje TV-sadržaja putem interneta . Ali trend protiv tradicionalne televizije je sve vidljiviji. "Dovoljno je da pogledate vertikalnu krivulju rasta provajdera streaminga," kaže Lisa Jäger. Sve više ljudi, nakon što probaju „streaming", ostanu na tome. "Kada jednom koristite takvu medijsku ponudu, shvatite njenu dodatnu vrijednost i uvidite prednosti."
Prema ispitivanju koje je provela konsultantska firma Simon-Kucher 1,02 milijarde ljudi koristilo je usluge televizijskog streaminga prošle godine. Do 2023. ova brojka bi trebala porasti na 1,24 milijarde. To se takođe ogleda i u istraživanju – u prosjeku u svakoj zemlji skoro 75 procenata korisnika streaming-servisa kaže da je kod njih streaming zamijenio tradicionalnu televiziju. Posebno konsekvetni su bili ispitanici u Singapuru (95 posto), Meksiku (88 posto) i SAD (84 posto).
Većina ovih korisnika čak je došla do uvjerenja da "tradicionalna TV za njih nije relevantna" (vidi grafikon).
Važna je "fer" cijena
"Streaming usluge su posebno popularne u zemljama sa malim ili manje atraktivnim javnim servisima", kaže ekspertica Lisa Jäger. "Budući da korisnici u svim zemljama ne vole oglase i reklame, oni radije koriste video-streaming nego što gledaju privatne TV-kanale koji se finansiraju reklamama."
Također, studija pokazuje da postoji velika saglasnost o tome da je klijenteli, bez obzira o kojoj zemlji se radilo, važno da ne mora previše posegnuti u džep: mjesečnu cijenu od oko deset eura mnogi korisnici smatraju fer i poštenom; samo u zemljama Latinske Amerike je spremnost da se plati ova suma nešto manja.
Šanse za više provajdera
Stižu dobre vijesti za nove streaming-provajdere poput Apple TV Plus, kojeg je američki gigant Apple predstavio krajem marta: Korisnici platformi kao što su Netflix, Amazon i Co su spremni platiti i više za dodatne ponude. Kanibalizacija konkurenata još nije na vidiku, primjećuje Lisa Jäger. "Ovo je dobra vijest za branšu, iako je pritisak od strane konkurencije među streaming-kompanijama u Evropi i SAD-u mnogo veći."
Takođe će biti uzbudljivo kada ove jeseni sa radom započne streaming-ponuda Disney Plus. Tako će se na tržištu naći još jedan veliki igrač iz SAD-a. "Iako bi sadržaj ponude Disney Plus-a trebao biti usmjeren na drugačiju publiku od tipičnih Netflix klijenata, ne može se isključiti da će to dovesti do nesnosne konkurencije, koja bi mogla rezultirati potiskivanjem provajdera sa tržišta."