Kako trenirati kandidate za kancelara

DW: Gospodine Stauss, autor ove rečenice je humorista Loriot: "Najbolje mjesto za političare je predizborni plakat. Tamo je prenosiv, bešuman i jednostavan za uklanjanje." Koliko tiha smije biti predizborna kampanja?

Frank Stauss: Upravo plakat pripada u Njemačkoj posebnom kulturnom dobru; ima zaista dugu tradiciju. Za mnoge ljude to je zapravo signal: Ups, očito su izbori pred vratima. S druge strane, ova predizborna kampanja će, naravno, svugdje pronaći svoje tematske dubine, ako želite. Glasači imaju priliku da se sami informiraju više nego ikada u povijesti. No, predizborna kampanja još nije izazvala nikakvo oduševljenje.

Mnogi slogani djeluju kao da ne govore ništa, ali čini se da je personalizacija sve zaoštrenija.

Personalizacija se godinama povećava, to ima veze s našim fragmentiranim medijskim okruženjem - jer više ne dopiremo do ljudi izravno kao u prošlosti. Mnogi se ljudi odvajaju od političkog diskursa ili, donekle, od društvenog diskursa u medijima, jednostavno zato što danas imaju mnogo više mogućnosti za diverzifikaciju. Političko znanje u društvu se zapravo smanjuje, a ne povećava.

"Gubitak kontrole jer imamo puno više kanala"

Olakšava li ovaj razvoj rad političkih savjetnika, drugim riječima: Je li riječ samo o tome da moja kandidatkinja ili kandidat izgledaju dobro kada veliki dio društva ionako nije zainteresiran za sadržaj?

Naravno, na kandidatu je veća odgovornost. Trenutno također doživljavamo što znači kada kandidati jednostavno ne rade, tj. kada ne ispunjavaju zahtjeve. U tom pogledu postoji barem onoliko mogućnosti koliko i opasnosti. Kao voditelj izborne kampanje, pokušavate zadržati određenu kontrolu nad svojom kampanjom u ovom vrlo neprijateljskom okruženju. Ali dolazi do gubitka kontrole jer imamo mnogo više kanala. Možete imati divnu kampanju, a onda dođe Rezo (poznati YouTuber koji na svom kanalu kritizira političare, op. red.) i odjednom sve razbije. 

Kandidatkinja i dva kandidata za kancelara - Annalena Baerbock, Armin Laschet i Olaf Scholz - opterećeni su na različite načine, politički ili nesretnim postupcima. Koliko je kultura pogrešaka, odnosno transparentnost, važna u odnosu prema pogreškama?

To je iznimno važno jer ljudi postaju sve važniji. Sada imamo izvanrednu situaciju da se po prvi put u povijesti Savezne Republike osoba koja je na čelu vlade više ne kandidira. Ljudi se moraju ponovo sortirati i shvatiti: moram pobliže pogledati tri kandidata koja su dostupna za odabir. I taj test dvojica očito trenutno nisu položila. Olaf Scholzje također griješio i zasigurno se ponekad ponašao nesretno. Ali toliko je dugo na vrhunskom poslu u Njemačkoj da je doista postao etablirani brend za ljude. Oni jednostavno sada imaju više povjerenja u njega.

"Izborna kampanja nikada nema povijesni trenutak"

Čak i ako su financijski skandali poput Cum -Ex -a ili Wirecard -a previše složeni da opterete naklonost birača prema Olafu Scholzu - on je implementirao Agendu 2010 (reforma njemačkog socijalnog sustava i tržišta rada, op.ur.) i sada želi ovu politika kancelara promijeniti Je li to vjerodostojno?

Glasači tako ne razmišljaju. Baš kao i drugi, oni percipiraju da se svijet mijenja i da su odgovori danas drugačiji nego odgovori prije dvadeset godina. Izborna kampanja nikada nema povijesni trenutak. Birači uvijek gledaju naprijed. Kome vjeruju da će voditi državu sljedeće četiri godine? 

Kako Vi kao voditelj izborne kampanje djelujete, kako intervenirati kada stvari ne idu dobro i kada popularnost u anektama padne? Kada se jedan  kandidat u neprikladnom trenutku nasmije ispred televizijske kamere ili kandidatkinja uljepšala životopis?

Važno je da prethodno intervenirate, na primjer s pitanjem svog životopisa. Sve su to stvari koje su se mogle unaprijed provjeriti. Dugo je poznato da će se za tu funkciju kandidirati gospođa Baerbock ili gospodin Habeck (predsjednik stranke Zelenih, op. ur.). To je jednostavno bio propust, pogreška koja se mogla izbjeći. Laschetov smijeh kao savjetnik ne možete spriječiti. Zadatak pratećeg tima savjetnika je naravno obratiti pažnju na sljedeće: Gdje moj kandidat ili kandidatkinja trenutno stoje i kakvu sliku to stvara? Bilo je i insceniranih slika Lascheta ispred velike planine smeća u području katastrofe (na mjestima pogođenim poplavama, op.ur.), što je ipak bilo besmisleno. 

Kako pokušavate preokrenuti negativan trend?

Prvo to morate prihvatiti. To je najvažnije. Uvijek se ide naprijed, sljedeći dan se uvijek računa. I onda morate ponovno zaista intenzivno razgovarati sa svojim kandidatom i reći: 'Ne možemo dalje kao prije.' Tada morate opet sve staviti na ispit.

"Ljudi ne biraju tim"

Armin Laschet bio je kritiziran što isprva nije imenovao tim, ali sada ga je predstavio. U slučaju Olafa Scholza, s druge strane, čini se kao plus što se nitko iz SPD -a ne pojavljuje osim njega. Koju ulogu zapravo igra timski duh?

Iskreno rečeno, tim još nikada nije funkcionirao. Ljudi ne glasaju za tim, pogotovo kada je riječ o kandidatu za kancelara. Odlučuju samo na temelju kandidata.

U Vašem poslu je riječ o tome da prodate nešto glasačima: ideju, osobu. Morate li kao prodavač biti ubijeđen u sadržaj i osoblje?

Ne biste trebali imati odbojnost prema onome što radite. Ne morate se uvijek slagati sto posto, to je slično kao kod glasača. Riječ je o podršci osobi za koju ću najvjerojatnije vjerovati da će dobro obaviti posao. Definitivno biste trebali imati takav osjećaj dok vodite kampanju.

Frank Stauss je partner u komunikacijskoj agenciji Richel / Stauss. Kao politički savjetnik, između ostalih, pratio je izborne kampanje bivšeg gradonačelnika Berlina Klausa Wowereita, saveznog predsjednika Frank-Waltera Steinmeiera, Olafa Scholza i Malu Dreyer, premijerku Rheinland-Pfalza. Godine 2013. objavljena je Staussova knjiga "Paklena izborna kampanja - izvještaj iznutra".

Intervju je vodio Torsten Landsberg.

Pratite nas i na Facebooku, na Twitteru, na YouTube, kao i na našem nalogu na Instagramu