FIFA unovčila prvenstvo

1906. godine je obrt u kasi FIFE iznosio svega 500 švajcarskih franaka. Medjutim kada se zakotrlja prva lopta na predstojećem prvenstvu, za FIFU će to značiti i početak kotrljanja novca ka kasi. Uticaj FIFE seže čak i do komšiluka stadiona na kojima se igraju utakmice. Pjevanje i zviždanje reklamnih pjesama preduzeća koja nisu sponzori prvenstva bi u svakom slučaju trebalo izbjeći - ovo je poruka koju su u poštanskim sandučadima pronašli stanari zgrada oko njemačkih stadiona na kojima se igraju utakmice. Ovo je bila nečija šala, ispostavilo se kasnije. Medjutim, s obzirom na nastup Fife, mnogi su povjerovali u to da je pismo pravo.

Svjetska fudbalska organizacije se pretvorila u moćno preduzeće čiji uticaj se ne završava na granicama stadiona. FIFA se pretvara u okupacionu vlast, žale se političari, jer se čak i ulicama koje vode ka stadionima smiju istaknuti samo reklame zvaničnih sponzora prvenstva. Za ovu vstu ekskluziviteta je 15 najvećih sponzora isplatilo čitavih 700 miliona eura.

Peter Danckert, predsjedavajući komisije za sport pri njemačkom parlamentu, smatra da zbog toga FIFA više nije podobna da bude krovni organizator svjetskog prvenstva. Njega provocira takozvana aleja navijača, koja vodi ravno kroz vladinu četvrt u Berlinu i koja je nakrcana reklamama. Ipak, FIFA ima uzde u rukama, ona ima monopol na fudbal i kao takva može da postavlja preduslove organizatorima prvenstva. To je cijena koju organizatori moraju da plate, kaže Danckert.

Crveni karton je FIFA nedavno dobila od vrhovnog njemačkog suda. Ona je htjela da patentira pravo na korištenje termina „svjetsko prvenstvo 2006“ kao marku, odnosno brend za više od 850 različitih proizvoda. Sud je donio odluku da je tako nešto nemoguće. Po toj logici bi se mogli zaštiti i nazivi „božić“ ili „uskršnji praznik“, kaže Götz Jordan koji je jedan od onih koji su tužili FIFU.

Ipak, zarada FIFE od predstojećeg prventva će iznositi milijardu i 860 miliona eura. Polovina od toga je dobijena prodajom prava tv-prijenosa. Izdaci FIFE istovremeno iznose 755 miliona eura.

Bez obzira na ogroman profit koji je tako ostvaren, FIFA u Švajcarskoj plaća porez od samo 4,55 odsto, kao bilo koja druga neprofitna organizacija.

S druge strane, njemačka država je u pripreme stadiona i renoviranje infrastrukture za svjetsko prvenstvo uložila tri milijarde i sedamsto miliona eura. Samo u Bavarskoj će se isključivo za mjere obezbjedjenja izdvojiti 16 miliona eura. Ipak, zarada za njemačko društvo se krije u popunjenim hotelskim smještajima i dobitkom kroz ekstra prodaju benzina i ubiranjem poreza na dodatnu vrijednost. Sam Peter Danckert kaže kako Njemačka ima ogromnu korist jer je organizacija svjetskog prvenstva velika reklama za državu.

Predsjednik FIFE, Sepp Blatter ipak je reagovao na kritike i najavio da će na narednim svjetskim prvenstvima komercijalizacija takmičenja biti ograničena. On je rekao će se ubuduće težiti optimalnoj, a ne maksimalnoj komercijalizaciji.