Facebookov skandal o zaštiti ličnih podataka

Profil Christophera Wyliesa na Facebooku je blokiran. On je na Twitteru samo napisao “For blowing the whistle”. Ovaj 28-godišnjak, inače bivši uposlenik firme za analizu podataka „Cambridge Analytica", je odgovoran za novi skandal o privatnim podacima na Facebooku.

Šta se desilo?

Wylie se obratio javnosti. U razgovoru sa novinarima lista „New York Times" i Guardian" je govorio o svom bivšem poslodavcu. Cambridge Analytica je bez odobrenja korisnika analizirala podatke 50 miliona ljudi koji na Facebooku imaju svoj profil.

Sve je počelo kod ankete na Facebooku koju je pokrenuo Alexandr Kogan, profesor na britanskom univerzitetu Cambridge i u kojoj je učestvovalo 270.000 ljudi. Još kod davanja odgovora na prvo pitanje su anketirane osobe morale dati svoje odobrenje da pokretač ankete ima pravo pristupa Facebook profilu ispitanika kao i profilu njegovih prijatelja. Tako je Kogan na kraju imao pristup velikom broju ličnih podataka korisnika Facebooka. On je te podatke dalje proslijedio „Cambridge Analytica".

Ko je „Cambridge Analytica"?

Cambridge Analytica analizira podatke korisnika na plaformama kao što je Facebook i na osnovu toga sačinjava psihološke profile. Ova firma se u javnosti pojavila još prije godinu dana kada je postalo poznato da je tim koji je vodio predizbornu kampanju Donalda Trumpa angažovao „Cambridge Analytica" kako bi putem Facebooka ciljano promovisali predsjedničkog kandidata. 

Wylie se 2013. godine susreo sa američkim milijarderom Robertom Mercerom koji je nakon toga u Cambridge Analytica investirao 15 miliona dolara. Preko Merceroma je Wylie upoznao šefa internet stranice Breitbart Stevea Banonna koji je kasnije postao zamjenik direktora Cambridge Analytica. Wylie je izjavio da je Bannon bio oduševljen mogućnostima koje nudi psihološka manipulacija na Facebooku. Bannon je bio važna osoba u Trumpovoj predizbornoj kampanji.

Za Wyliejeve namjere su samo nedostajali pravi podaci. Tako je došlo do uspostavljanja kontakta sa "Psychmetrics Center" univerziteta Cambridge i Aleksandrom Koganom. Cambridge Analytica je za informacije o podacima 270.000 korisnika Facebooka i 32 tipa ličnosti platio milion dolara.

Wylie je bio siguran da će Cambridge Analytica tako moći uticati na američke izbore. Stručnjaci se još uvijek ne slažu u tome koliko je ovakva vrsta ciljanog reklamiranja ustvari bila efektivna.

Šta kaže Facebook?

Facebook se sada suočava sa ozbiljnim optužbama. Mnogi kažu da se radi o curenju podataka u javnost. Međutim, Facebook je u saopštenju objavljenom na internetu naveo da to nije tačno. Na kraju krajeva, sami korisnici su odobrili da Kogan ima pristup njihovim podacima i podacima njihovih prijatelja na Facebooku.

Wylie je za „New York Times" izjavio da je Facebook bio upoznat sa preuzimanjem podataka njegovih korisnika. Facebook u saopštenju navodi da je anketa tada uklonjena sa Facebooka i da su Cambridge Analytica i Kogan pristali da će uništiti te podatke.

Šta je sljedeće?

David Vladeck bivši direktor Biroa za zaštitu potrošača je za „Washington Post" izjavio da Facebook mora računati sa kaznom u iznosu od nekoliko milijardi dolara. Facebook se 2011. godine obavezao da će poštovati standarde o zaštiti ličnih podataka. U to spada i davanje saglasnosti da se ti podaci prosljeđuju drugim osobama. Kršenje ove saglasnosti bi po pojedinačnom slučaju moglo koštati Facebook i do 40.000 dolara.

Kako se zaštititi od zloupotreba ličnih podataka?

Facebook je u međuvremenu promijenio neke postavke kada je riječ o zaštiti ličnih podataka, a više nije tako lako ni doći do informacija o prijateljima. Ipak je potreban oprez. Stručnjak za Facebook Simon Mader, jedan od osnivača agencije iz Kölna koja se bavi marketingom na društvenim mrežama savjetuje korisnicima društvenih mreža da obrate pažnju na informacije koje se traže prilikom potvrđivanja identiteta korisnika Facebooka. I naravno, da budu dosta oprezni.

 

Pratite nas i preko DW-aplikacije za Android koju možete skinuti ovdje