Източногерманските продукти отново хит

Регионалните продукти са хит в Берлин. Кисели краставички от близката местност Шпревалд, плодове от околностите на град Вердер, мляко с марката "Бранденбург". Берлинчани купуват с удоволствие онова, което е произведено в близост до града им.

Малцина го правят от носталгия към някогашните източногермански продукти, низвергнати в годините след Обединението. Повечето търсят качество и ако то е свързано с позната им марка - защо продуктът да не попадне в пазарската им чанта? Така кремовете, производство на някогашната гедерейската фирма "Florena" са отново търсени също както западногерманската "NIVEA".

Отново много търсени

Източногерманските продукти обаче се купуват не само в Берлин заради регионалния им характер. Те се утвърждават все повече и на целия германски пазар, сочи проучване на института forsa. Според резултатите от него междувременно произходът на една марка не играе никаква роля. Германците купуват бирата "Radeberger" или пък шампанското "Rotkäpchen" /Червената шапчица/, без да се замислят над това, че тези две марки са били някога символ на гедерейското производство. Те са еднакво ценени и на Изток и на Запад.

Историята на "Rotkäpchen" е дори символ на качество, което преодолява всички съмнения и мрачни прогнози. Удо Менике, кмет на изтоночногерманския град Фрайбург, в който се произвежда шампанското си спомня:

"Фирмата трябваше да бъде закрита, защото агенцията по приватизация в някогашната ГДР я беше оценила като непечелившо предприятие. След промените беше много трудно, защото всички търсеха други продукти. Благодарение на инициативата на бивши сътрудници на фирмата, а и на щастливи обстоятелства "Rotkäpchen" успя да се утвърди на пазара", разкава Удо Менике.

Само преди няколко години бившата гедерейска фирма направи най-големия си удар: купи западногерманската винарна "Mumm", елиминирайки по този начин един от най-големите си конкуренти.

В същото време обаче много малко източногермански продукти успяват да пробият на международния пазар. Едва 13 процента от германците си представят, че това би могло да се удаде на шампанското с марка "Rotkäpchen". И макар че в магазините се купуват все повече източногермански продукти, запитани с кои марки се идентифицират потребителите в страната споменават имена на традиционни западногермански фирми като "Adidas", "Nivea", "Esprit".

Някои неща остават само минало

Ето защо социолозите от института forsa стигат до следния извод: "Източногерманците купуват източногермански продукти, но не обичат имената на фирмите им. Това означава,че рано или късно тези марки ще изчезнат, ако производителите не вземат спешни мерки."

А що се отнася до най-известния продукт на ГДР - трабанта, чието производство отдавна е спряно, то той е вече почти забравен. Странното е, че точно източногерманците, които чакаха години наред, за да си купят тази кола, днес не се сещат за нея, спомняйки си миналото. Едва 5,7 процента от източногерманците свързват гедерейското производство с марката Трабант. Затова пък 13,6 процента от западногерманци се сещат за автомобила с прозвището "сапунерка", когато ги питат за типично източногермански фирми.