България: магията живее тук или живот на магия?

„Магията живее тук!” е посланието, с което вече месеци наред по световните медии тече реклама на туристическата дестинация България. „Тук се живее на магия!”- злъчно българските блогъри коментират кампанията. „Не е важно какво една страна говори за себе си, важното е какво прави за другите” - това пък изтъкна в интервюто си за „Дойче Веле” светоноизвестният експерт и правителствен съветник по индентичността и репутацията на държави и големи градове Саймън Анхолт. Ето какво каза още британският имиджмейкър:

Българите - сиви, мрачни и нещастни?

”Ако се сравнят националните индекси за възприемането на подкупността на международното антикорупционно сдружение „Прозрачност без граници” с моята класация за репутацията на държавите, ще се открият някои интересни зависимости. Причината е, че държавите не се възприемат по това, което говорят за себе си, а по това, което правят за другите. Естествено е страните, в които се отчита силно разпространение на корупцията, да имат и лоша репутация. В моята класация за репутацията на нациите начело са Съединените щати, следвани от Канада, Германия, Великобритания, Франция и останалите богати западни демокрации. На последно място сред петдесетте държави, оценявани според спечеленото от тях уважение по света, е Иран. Това е трагично, ако се вземе предвид създаденото през последните 6000 години културно и историческо наследство в тази страна. Досега не съм включвал България в моите изследвания. По принцип новите членки на Евросъюза попадат в две основни групи според имиджа си. Държави като Чехия, Унгария и Полша, които имат чудесни градове и които привличат много туристи, се подреждат между 20 и 30 място в класацията по национален имидж. По-неизвестни държави, каквито са балтийските страни и Румъния, попадат в четвъртата десетка. Според мен България също би намерила място в тази група.

За репутацията на България значение има и дългото комунистическо управление. До голяма степен българската национална индентичност се разтвори в общата индетичност на съветския блок. Така, че страната тепърва трябва да гради от нулата своя нов имидж и индентичност пред света. А това е нещо много трудно. В съзнанието на хората, които не познават България, страната продължава да носи образа на посткомунистическа държава. От него трудно се излиза, защото Западът беше заливан с антисъветска пропаганда. Ние продължаваме да мислим, че посткомунистическите държави са сиви, мрачни, нещастни и в тях през цялото време вали. И ни е доста трудно да излезем от тази представа.

Как България може да стане полезна за всички?

Хората извън България не се интересуват от нейната вътрешна политика. Важно е това, което страната прави в международната общност, в рамките на отношенията си с другите държави. Ако например България съдейства за осъществяването на цели като борбата срещу бедността или като противодействието на неблагоприятните климатични изменения, нещата около нейния имидж ще се раздвижат.

Рекламните кампании за насърчаване на притока на туристи към българските курорти съществено се различават от усилията за подобряване на общия имидж на страната. Тези реклами целят да подобрят продажбите на ваканционни посещения. В тази област България среща силна конкуренция и маркетинговите способи за реклама вършат работа. Но в случая става дума за нещо много по-широко, а именно за нейния цялостен имидж. За да го подобри, страната трябва да дефинира своите цели като част от световното семейство на нациите и да направи себе полезна за цялата планета....”.

Със Саймън Анхолт разговаря Николай Цеков

Редактор: М. Илчева