Безшумният гигант

Има фирми, за които е трудно да се установи, кога и къде са започнали своя бизнес. Първите стъпки на концерна "Алди" обаче могат да бъдат проследени съвсем точно. Всичко започва на Мителщрасе 89 в град Есен през април 1913 година. От малката пекарна на Карл Албрехт се пръква търговски гигант, известен днес като "Алди". С ниските си цени концернът господства на пазарите в 17 европейски държави, в САЩ и Австралия.

Първоначално пекарната на Албрехт е превърната в смесен магазин за търговия на дребно. През 40-те години на миналия век се появяват и първите филиали. На сцената излизат и братята Карл и Тео, с които всъщност започва и истинската история на "Алди". Двамата братя от Есен поемат бизнеса от родителите си. В следвоенния период цялата Рурска област е в развалини и хората се нуждаят от всевъзможни, непретенциозни стоки за ежедневна употреба и то на евтини цени.

Албрехт+дискаунт = АЛДИ

Фактът, че братя Албрехт развиват стратегията на дискаунтната търговия, показва техния отличен пазарен нюх. Днешните търговски консултанти биха казали, че братята са заложили на сигурно. Вместо скъпи търговски марки, в магазините "Алди" се продават евтини стоки, местно производство. Едва по-късно по рафтовете се появяват изискани сортове сирена, шампанско и деликатеси. През 1960/61 година братята си поделят мрежата от филиали. Тео Албрехт, който почина на 88-годишна възраст, оставяйки милиардно състояние, беше поел Севера, а Карл - Юга. Говори се, че "господарят на Юга" винаги е бил по-бърз от своя брат.

Карл пръв въвежда модерните касови апарати и разплащанията с дебитна карта. По рафтовете на неговата империя по-бързо се появяват и опаковките с прясно месо. И двамата обаче имат нещо общо: те рядко се показват пред любопитните камери. Предпочитат да си останат "безликите" милиардери. Това също е свързано с мита за "Алди".

Без медиен шум

Всеки голям концерн има свое рекламно лице. Лицето на "Apple" например все още е Стив Джобс. Когато кажем Майкрософт, винаги се сещаме за детинския израз на лицето на Бил Гейтс. Дори и концернът, който не произвежда нищо - Фейсбук, има своето лице: това на Марк Зукърбърг. "Алди"обаче е абсолютното изключение. Говорейки за него, клиентите го свързват с представата за жени в униформени престилки, които бързо маркират стоките на касата. Бързо, безшумно, без излишна показност. Това е и принципът на "Алди".

Делото на братята Албрехт е ярко доказателство, че и без медиен шум, без голяма реклама или пиар човек може да стане богат. Те споделят схващането, че онзи, който много говори, издава нещо за себе си. А това го прави уязвим! Затова и изявленията пред медиите се броят на пръсти. "От 1950 година насам ние се придържаме към основния принцип на ограничения асортимент и ниските цени", заяви един-единствен път Карл Албрехт. Трябва да е било по време на ежегодната среща на търговците на хранителни продукти. През 1953 година.

АГ, ДПА, ЗЦ, ТФ, К. Цанев, Редактор: Б. Узунова